活動名稱

品牌形象塑造專題演講活動-生活中的百年品牌『品牌升級範例：樹空氣』

活動日期

111年4月30日(星期六)

活動時間

10：30～11：30

活動地點

Google meet線上會議

活動參與對象

全校師生及校外貴賓(香粧品學系師生及校友優先)

活動參與人數

36人

一、 活動重點及目的：

品牌形象是品牌在消費者心中的形象與感受，品牌設計是塑造品牌形象的方法。透過設計來打造符合品牌傳達的形象，藉由香氣勾勒品牌故事，達到品牌價值的提升。

「品牌是一種信仰，傳遞的是企業價值」，而如何透過CIS的方式針對品牌的核心價值，進行多種感官行為的設計，讓原本就有的品牌形象，能夠因為視覺設計上的調整，讓大眾的印象改觀，突破舊有框架，達到品牌轉型。

二、 活動特色及執行情形：

    本次講座透過線上分享的方式，讓更多異地學生能夠參與，品牌設計的思路與實例個案的經驗分享。品牌設計中CIS分別代表理念、行為、視覺，三大重點，讓學生瞭解品牌設計從頭到尾都不只是理想化的宣稱，而是品牌從內部管理、教育訓練，甚至到外部的視覺設計，體現出品牌想傳達的品牌核心價值。

    講者更提供多項實例經驗分享給大家，品牌包括：乾杯集團的旗下品牌、台灣啤酒新品牌包裝設計、王德傳新外包裝禮盒設計等，多項設計實例分享，讓學生可以透過耳熟能詳的舊品牌，賦予新設計後，帶給人的感官感受與影響，理解品牌設計的價值與思維。

三、 活動之質、量化指標：

問卷分數依五分量表統計，共 15 人填答問卷。

實際學員回饋文字：

1.        內容豐富講解清楚，實例經驗分享實用。

2.        透過這次品牌設計實例分享，讓我實際體驗到視覺感官設計，對於品牌轉型有這麼大的影響，很感謝講師細心且實際的分享經驗。